12月24日兴启网，伴随着国际金价突破4500美元/盎司，多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格也水涨船高，普遍为1410元/克左右，相较2024年年末，单克金饰价在一年内上涨约600元。金价快速上涨之际，黄金珠宝行业正在挑战中破浪前行。
近期，黄金珠宝龙头企业周大福珠宝的渠道战略再迎新动作，其上海港汇恒隆广场新形象店于12月23日开幕，不仅成为品牌年内在沪上开出的第二家新形象店，也进一步拓展其在上海高端消费市场的战略布局。
除了周大福珠宝，记者注意到，有不少黄金珠宝企业也在或正考虑推进品牌高端化布局。
对此，要客研究院院长周婷在接受上证报记者采访时表示，中国黄金珠宝品牌高端化是中国消费市场发展到一定阶段的必然选择，是黄金珠宝消费中的大众消费者的消费升级，以及高端消费者奢侈品珠宝腕表消费的替代性需求共同催生的一个市场。
周大福珠宝第二家新形象店所在的徐家汇商圈是上海老牌核心商业地标，港汇恒隆广场更是商圈内高端商业综合体的代表，云集国际顶级奢侈品牌。对于周大福珠宝而言兴启网，入驻其中可进一步巩固品牌的高端形象。
布局IP联名产品、提高“一口价”产品占比、优化零售网络、推进门店翻新升级……周大福珠宝近年来围绕其推进品牌转型制定的“五大策略方针”打出一系列组合拳。
作为品牌转型的重要一环，周大福珠宝持续在高端购物中心及核心地段开设新形象店，以差异化商品和全新购物体验锁定高端客群。截至2025年9月30日，集团共设有8间新形象店，这些高端门店自开业以来的每月销售持续高于同区门店的平均水平。近期及明年，集团还计划在厦门、杭州等地持续开设更多新形象店。
除了周大福珠宝，记者注意到，黄金珠宝高端化之路正持续吸引各路资金加码。
今年以来，一向在渠道上极度审慎克制的老铺黄金，快速入驻上海多座商业地标。从5月至10月，以前所未有的速度在沪开出4家门店，加之此前落子的豫园门店，形成了“一城五店”的密集布局。
近期，高端中式黄金品牌寶蘭和琳朝珠宝分别宣布完成亿元级融资。其中，前者投资方涉及挑战者创投、顺为资本以及全球奢侈品巨头开云集团等知名投资机构，后者的背后则站着全周期消费产业基金日初资本。
某头部黄金珠宝企业高管近期也向上证报记者透露，公司正酝酿全新的店铺模型和产品，并计划2026年布局高端市场。
对此，周婷分析，很多行业都面临中式奢侈品牌发展机遇，但因为黄金市场基数庞大，黄金自带高端属性，又恰逢黄金涨价和国潮兴起，所以引爆了整个黄金珠宝市场高端化风潮。
“但是不得不承认，中国的黄金珠宝品牌高端化之路才刚刚开始。”周婷说。
她所在的要客研究院预测，到2030年，中国高端黄金珠宝市场至少会达到3000亿元规模，超过中国奢侈品牌珠宝腕表市场规模。“一口价”定价模式或取代克重计价模式兴启网，成为黄金珠宝主流定价模式。未来，中国黄金市场会形成100个左右零售型黄金珠宝品牌，加上2000个左右设计师品牌共同主导市场的局面，其中大约30个品牌会成为黄金珠宝领域的中式奢侈品牌。到2040年，黄金珠宝市场将升级为黄金题材生活方式市场，并形成万亿市场规模。
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