近几年 ，潮玩、虚拟藏品 、电竞装备 、骑行器械等一系列满足人们个性化、娱乐化需求的消费品迅速走俏 。这类消费品主打治愈 、解压和“悦己” ，以满足人们“情绪价值 ”为核心卖点 。
情绪消费的兴起，是时代发展的写照 ，意味着人们的精神需求有了更丰富的延伸。
人们常说：人间烟火气 ，最抚凡人心 。当伴随着互联网成长起来的Z世代，逐渐成为社会中坚力量，那些充满个性表达的潮玩 ，成为了另一个版本的“心灵鸡汤 ”和人间烟火 。一棵造型迥异 、印刻着“放轻松”三个大字的绿色盆栽 ，一个丑萌的毛绒公仔……这些看似简单的小物件，实则是当代年轻人精心寻觅的解压“搭子 ”。就像深圳大学校长毛军发在2025年毕业典礼上的发言所说：玩物未必丧志 ，玩物亦可养心。面对焦灼生活中的内卷日常 ，我们需要一份趣味 。
最近爆火的LABUBU，也是情绪消费崛起的一个典型 。不过 ，LABUBU走红的过程 ，也让人们看到了情绪消费的另一面。
当“真爱粉 ”在为情感共鸣、文化认同、精神慰藉买单时，供给端的不充分 、抑或稀缺营销 ，让抢购 、收藏LABUBU逐渐被异化 ，甚至成为“黄牛党”、资本方的投机 、炒作工具 。
经济学中的“郁金香效应”已经在提示我们，要警惕“稀缺性 ”制造的虚假繁荣 。为满足人们情绪价值应运而生的产品 ，其定价逻辑虽与传统商品略有不同 ，但其价格不能在非理性中无限膨胀。消费者在享受情绪消费带来的愉悦感时，要特别注意甄别把握好情绪消费的边界，避免盲目跟风 。
对于情绪消费品的属性边界 ，监管层也有必要进一步厘清 ，特别是对于金融化操作，应予以约束 。同时 ，也要为情绪消费提供更良善的土壤 ，丰富消费供给，尽量减少疯狂抢购 ，让情绪消费回归应有的“松弛感 ” ，可持续发展。
情绪消费如同一面镜子，既映照出当代人的情感渴求 ，也折射出市场经济的复杂面相 。通过合理的规则约束 、理性的文化引导 ，或许可以让这一新兴经济形态既保留治愈人心的柔软，又能让消费者为真实的热爱鼓掌 。
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